El pròxim 21 de gener de 2026, de 9.30 h a 13.45 h, l’Auditori del CCCB acollirà la XI Jornada de Màrqueting Cultural. Sota el títol “Qui pot pagar la cultura? Preus, valors i viabilitat en temps de polarització”, vol obrir un espai de debat sobre les polítiques de preus. S’abordaran les tensions, les oportunitats i les responsabilitats, buscant compartir i definir estratègies que equilibrin l’accessibilitat, la viabilitat econòmica i el valor percebut per part dels públics. A més, es parlarà sobre els rols i les responsabilitats que tenen els diversos agents culturals —privats, públics i híbrids— a l’hora de definir les polítiques de preus.

A qui s’adreça

L’activitat, organitzada pel Servei de Desenvolupament Empresarial de l’ICEC, està pensada per a professionals del màrqueting i la gestió cultural, creadors i companyies, programadors i responsables de públics, tècnics municipals i responsables de polítiques culturals, així com a estudiants de gestió cultural, comunicació i arts.

Objectius de la jornada

- Aportar eines conceptuals i pràctiques sobre polítiques de preus.

- Generar debat amb agents diversos i visions contrastades.

- Crear un espai de reflexió sobre la pluralitat de models des de la perspectiva dels públics.

- Debatre sobre diferents metodologies: preus dinàmics, tarifes accessibles, tarifes planes, taquilla inversa, abonaments, vendes anticipades, preus per a joves, gratuïtat, etc.

Consulta el programa de la jornada al següent enllaç. Inscripció gratuïta amb reserva prèvia.